當(dāng)前位置：廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 內(nèi)容破界，品牌故事化傳播背后的故事挑選邏輯 作者：鄒凌遠(yuǎn) 時(shí)間：2022-2-28 字體：[大] [中] [小]

    過(guò)去的一年，河南衛(wèi)視憑借優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容，如《唐宮野煙》《水下洛神舞》，成功火遍全網(wǎng)、圈粉無(wú)數(shù)。這代表了社會(huì)各界對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的認(rèn)可，同樣也反映出來(lái)當(dāng)前內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的熱度。順應(yīng)這一趨勢(shì)，越來(lái)越多的專家學(xué)者、明星藝人、普通大眾紛紛加入內(nèi)容創(chuàng)作隊(duì)伍，不斷生產(chǎn)出更多深度垂直的內(nèi)容，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)的多元化。視頻、IP作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的大焦點(diǎn)，也是各行各業(yè)開(kāi)展品牌營(yíng)銷試圖抓住的引爆點(diǎn)。
     然而，5G、人工智能等新興科技技術(shù)發(fā)展，加速了內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)的進(jìn)化，使得內(nèi)容受眾、內(nèi)容創(chuàng)作者、內(nèi)容職能的不斷破界。同時(shí)，新生代消費(fèi)者
在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，更加重視感情訴求。各種形態(tài)內(nèi)容構(gòu)成的產(chǎn)品文化內(nèi)容，就是對(duì)“感情需求”最直觀的回應(yīng)。為了讓產(chǎn)品擁有內(nèi)容基因，講故事就成為了品牌提高傳播力、引發(fā)共鳴感的核心抓手。
     如何才能做出有趣味、有爆點(diǎn)的故事化傳播？關(guān)鍵在于故事素材的選擇，好的故事自帶流量。任何一個(gè)品牌，在自身的發(fā)展歷程中，都會(huì)有很多事跡，包括人員、研發(fā)、合作伙伴、消費(fèi)者等多個(gè)方面。實(shí)際上，品牌在開(kāi)展故事化傳播時(shí)，要想獲得更大的傳播效果，就要綜合考慮素材來(lái)源、行業(yè)環(huán)境、受眾規(guī)模、社會(huì)熱點(diǎn)等諸多因素，以及創(chuàng)意是否可落地執(zhí)行。綜合實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，品牌故事化傳播背后的故事選擇邏輯，有五個(gè)基本原則。
     無(wú)論是人物故事，還是案例故事，又或者是其他故事，都可參照五個(gè)基本原則去篩選出理想的素材。具體而言：一是獨(dú)特性，要充分考慮故事素材是否具有鮮明的特征或在某些方面極具代表性，如極端條件，包括時(shí)間長(zhǎng)短、過(guò)程難度、地理情況、人數(shù)規(guī)模等；如開(kāi)領(lǐng)域先河，包括首創(chuàng)、唯一、標(biāo)桿等。二是主流性，故事素材是否符合當(dāng)前行業(yè)共性及差異性或社會(huì)主流風(fēng)向，如卓越成效，包括規(guī)模、人數(shù)、占有率等；倘若是客戶故事，還可考慮與受眾關(guān)聯(lián)度的高低，包括日常使用頻率、社會(huì)大眾認(rèn)知度等。三是深度性，故事素材是否能夠展現(xiàn)專業(yè)的價(jià)值或出眾的實(shí)力，如價(jià)值貢獻(xiàn)，包括政策落地、行業(yè)推動(dòng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)民生等；如競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，包括企業(yè)地位、品牌影響力、研發(fā)投入等。四是時(shí)效性，故事素材是否符合當(dāng)下社會(huì)輿論熱度，如抓住社會(huì)熱點(diǎn)，包括政經(jīng)活動(dòng)、重大節(jié)日、行業(yè)活動(dòng)、突發(fā)新聞等；如迎合輿論趨勢(shì)，包括主流宣傳導(dǎo)向、媒體報(bào)道風(fēng)向等。五是可行性，故事素材在服務(wù)于傳播創(chuàng)意時(shí)是否能夠?qū)嵤┞涞兀�如可行性條件，包括費(fèi)用投入、各方配合、技術(shù)手段等。
     回歸到傳播的本質(zhì)，參照五個(gè)基本原則篩選出最具傳播價(jià)值的故事素材，只是解決了核心問(wèn)題。這并不能代表品牌一定能出圈，能否實(shí)現(xiàn)引爆，還需要?jiǎng)?chuàng)意內(nèi)容、媒介匹配等各方面持續(xù)加碼。總結(jié)而言，品牌想要玩轉(zhuǎn)故事化傳播，必須先掌握選擇有效的故事素材，才能真正把受眾的情感激發(fā)出來(lái)。故事活了，品牌傳播互動(dòng)自然也就動(dòng)起來(lái)了。